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品牌炒作与事件营销

【时间地点】 2010年6月11-12日 北京
【培训讲师】 叶东
【参加对象】 市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等等..
【参加费用】 ¥2500元/人 (包括资料费、午餐及上下午茶点等)
【会务组织】 森涛培训网(www.ipizm.club).广州三策企业管理咨询有限公司
【咨询电话】 020-34071250;020-34071978(提前报名?#19978;?#21463;更多优惠)
【联 系 人】 庞先生,邓小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在线 QQ 】 568499978 培训课纲 课纲下载
【温馨提示】 本课程可引进到企业内部培训,欢迎来电预约!
培训关键词:品牌炒作与事件营销培训

品牌炒作与事件营销(叶东)课程介绍:

● 课程特色:激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、解决难题、赏识培训

● 授课形式:课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、?#35745;?#23637;示

● 主讲老师:
叶东 --- 营销学硕士,管理学学士
★、国际职业培训师协会?#29616;?#39640;级培训师
★、北京?#23454;?#22823;学营销管理类课程兼职讲师
★、浙江大学继续教育学院总裁研修班特聘讲师
★、历?#25991;?#30693;名化妆品公司策划经理、营销副总,咨询公司研究总监、首席讲师,具有丰富的实战经验,对消费者?#24418;?#33829;销推广以及顾客心理有着独到的见解与深厚的理论研究。三全公司、华恒工业、新天酒业、章光101等知名企业担任常年营销顾问,在咨询过程中解决了企业营销过程中遇到的众多难题与困?#24120;?#20808;后成功处理多家上市公司品牌危机及产品质?#35838;?#26426;,为22家公司提供营销咨询、品牌管理服务,均获得了客户的高度好评。
★、 博锐管理专线、阿里巴巴、中人网、畅想网、全球品牌网、世界经理人网、商国志、融资网、经济观察网、焦点网、中国公关网、中华广告网等知名专栏,《销售与市场》、《公关世界》、《国际公关》、《现代广告》、《信息导刊》、《中国中小企业》等杂志特约撰稿人,先后在多家?#25945;?#19978;发表过上百万字营销与管理领域的文章,深受广大读者的欢迎。
★、 实战心得丰富,演讲富于激情,案例丰富,切?#29616;?#39064;,极富感染力,能?#35805;?#21161;企业解决市场中的难题。同时互动、启发式的教学能够让学员迅速掌握课程上的知识,做到理论联系实际,深受广大学员的欢迎。
★、叶东老师服务过的部分企业:
中国移动、        黑龙江移动、      黑河移动、     北京移动
中国电信、        海南电信、        国?#19994;?#32593;、     杭州供电局    
盐城供电局、      广东邮政、        广州邮政、     佛山邮政
南京邮政、        江西邮政、        盐城邮政、     福建龙岩经贸委
统一(中国)、     三全食品、        思念食品、     完达山乳业
王老吉、          新天酒业、        雀巢食品、     康师傅
帝企鹅科技、      华恒工业、        博士园生发、   章光101
三九药业、        浙江医药股份、    金华医院、     仁和医院
芬莉袜业、        振?#21644;?#19994;、        仁和药业、     金川酒业
真功夫餐饮、      博华无限科技、    丽日传播、     中航文化股份
易车网、          百得利汽车进出口、英克科技、     道?#33633;?#25773;
国福商通、        真真视通、        深圳联创、     恒泽基业
北京烟草、        北京?#23454;?#22823;学、    清华大学、     北京航空航天大学
北京化工大学、    东南大学、        香港国际商学院 …..

● 课程大纲:
一、事件营销概论

事件营销的概念
事件营销的现状
事件营销兴起的原因(一)
事件营销兴起的原因(二)
事件营销的重要性
事件营销的三阶段
与事件营销相关的概念
介入理论
新闻的商品化
项链理论
事件营销-企业不是王婆,而是故事大王
二、事件营销的两种模式
借力模式
借力模式的三个原则
案例分析:后窗热形成的商机
案例分析:爱国者与大国崛起
主动模式
主动模式的三个原则
案例分析:农夫山泉的挑衅
案例分析?#22909;?#29275;的七大事件营销
三、事件营销常见的技巧
1、行业挖黑
案例分享:农夫山泉炒作天然水
案例分享:北极绒鹅鸭大战
2、挑战权威
案例分享:富亚退出中国涂料协会
3、?#24418;?#33402;术
案例分享:武汉野生动物园砸大奔
案例分享:芙蓉姐姐成名的背后
4、挑战?#25945;?BR>案例分享:三禾京城含冤
5、调动心理势能
案例分享:IBM的世纪大战
6、捆绑热点事件
案例分析:统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”
四、事件营销中的?#25945;?#25915;势
?#25945;?#36890;路的重要性
找谁的问题
找?#25945;?#35828;?#35009;?BR>事件营销的新闻稿怎么写
记者?#20889;?#20250;
如?#25569;?#24320;记者?#20889;?#20250;
记者?#20889;?#20250;的要点
如何邀请记者
与?#25945;?#27807;通的要点
邀请记者的误区
如何处理报道中出现的问题
五、事件营销前?#25945;?#29305;性的把握
1、平面?#25945;?#19982;电波?#25945;?#30340;区别
2、各?#32622;教?#30340;特性
报纸?#25945;?#30340;特性
杂志?#25945;?#30340;特性
电?#29992;教?#30340;特性
广播?#25945;?#30340;特性
户外?#25945;?#30340;特性
手机?#25945;?#30340;特性
网络?#25945;?#30340;特性
现场?#25945;?#30340;特性
3、?#25945;?#37327;与?#23454;?#32508;合评估
量的考察常见?#21103;?BR>量的弊端
?#23454;?#35780;估的五个?#21103;?BR>量与?#39318;?#21512;利用的步骤
4、新经济时代的?#25945;?#31649;理
案例分析:著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂
案例分析:央视大楼失火反映最快的?#25945;?#26159;?#35009;疵教?BR>案例分析:周久耕一包香烟引起的悲剧
案例分析:《财经》杂志团队变动的真相
案例分析:为何有专?#20197;?#35328;在2044年的某一天报纸会消失
六、事件营销中的风险控制
1、事件营销前得增强企业系统的管理能力
案例分享:秦池成也标王,败也标王
2、事件营销仅仅是一种营销方式
案例分享?#27721;?#39640;粱炒过头付出的惨痛代价
3、事件营销不能触犯法律法规
案例分享?#20309;?#35895;道场的是是非非
4、事件营销不能降低品牌的?#33633;?BR>案例分享:奥克斯白皮书引起的争议
5、事件营销不能伤害品牌的美誉度
案例分享:安贞华联促销引发的打架风波
6、事件营销不能与实际情况不符
案例分享:联通丢人的炒作宣传
7、事件营销应有应急预案
案例分享?#22909;?#29275;神五营销的背后
8、事件营销应考虑具体的环境
案例分享:恒源祥雷人广告真的很失策吗?
9、事件营销应符合地方的文化风俗
案例分享:耐克“?#24535;?#26007;室”广告带来的麻烦
10、企业上下?#25991;?#21542;承受事件的考验
案例分享:医药企业?#35789;?#38750;典带来的机会
七、事件营销中的执行
再好的炒作方案,没有完美的执行也不会有好结果
执行的重要性
执行重在细节
速度是关键
事件营销各个?#26041;?#30340;链接
一?#26041;?#20986;现问题全盘皆输
各个部门得通力配合
团?#26377;?#20316;的重要性
案例分析:中国银行的促销为?#38382;?#36133;
案例分析:宝矿力水特亚运营销的终端缺失
企业如何选择乙方公司
看规模?看团队?看资源?看细节?看案例?
乙方公司宣传包装的秘密
多角度多方位了解乙方公司
执行中如何控制预算
乙方公司为项目的人员配备
活动执行公司?#38590;?#25321;
传播执行公司?#38590;?#25321;
一套方案行吗?二套方案够吗?
有没有足够的应急预案
遇到突发事件如何应对
最好的?#24613;福?#26368;坏的打算


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